辛德林记

当人们在欢庆诸如Replay TV,Dish Hopper等数字视频录像机（DVR）技术，给人带来过滤广告（Commercial skipping）的权利时，殊不知，新一代植入式广告（Product placement）重装上阵。当你看到的影视剧、综艺节目中充满着植入式广告，剧情、节目甚至为了广告而服务，你才会感到，其实适度的片头片尾甚至插播广告并不太坏。

但重建的生态系统不会让人有再选择，我们必将被植入广告包围。但对于植入式广告，你除了不看，别无它法。任何的过滤技术，都无能无力，因为广告变成了剧情。

其实自从有了数字视频录像机（DVR），广告的地位就比较尴尬、岌岌可危。使用平常的不侵犯版权的DVR,如TiVo，Sky+人们已经能够快进而不看广告。而Replay TV的Commercial Advance和Dish Hopper的Auto Hop所产生的过滤广告（Commercial skipping）功能，不过是更激进一点、更露骨一些，也更加速了植入式广告的进化。

但再细想，即使没有人们这种自私的追求个人利益最大的化的过滤广告技术，广告商们也会着力推动植入式广告的发展。毕竟植入广告的效果更好，让受众无可逃避，或者让受人打心理爱上广告，至少也不排斥。
广告商们这么做无可厚非，只要它不推广假冒伪劣之类的产品或服务，它就不违法。而且广告商投资的影视、综艺节目，也没强迫人们去看。

所以，只能说是广告过滤技术，加速了广告从显性到隐性的进化，加速了植入广告的成长。

但传统影视广告也是难以消失的，只能是市场较以前萎缩。
但无论如何，使用技术过滤广告，是明显的违法行为，电视节目制作人向观众提供节目就是为了让观众看广告，而非让观众娱乐。

——

美国人很幽默，以电视广告让孩子过度消费就向法院起诉，称应该让他们有权利用技术过滤电视广告。那为何不让孩子看付费频道或者不让孩子看呢？或者直接起诉让所有这界的广告消失，但这可能吗？

Product placement
Product placement, or embedded marketing, is a form of advertisement, where branded goods or services are placed in a context usually devoid of ads, such as movies, music videos, the story line of television shows, or news programs. The product placement is not disclosed at the time that the good or service is featured.
植入式广告，或者嵌入式营销，是一种广告形式，在那儿品牌商品或者服务是被放置进通常没有广告的语境，例如电影，音乐，电视节目的故事情节，或者新闻节目。这种植入广告在商品或者服务是有特色的时候不被揭露。
A major driver of growth for the use of product placement is the increasing use of digital video recorders (DVR) such as TiVO, which enable viewers to skip advertisements.[citation needed] This ad-skipping behavior increases in frequency the longer a household has owned a DVR.
对于植入广告一个增长的主要驱动力是，数字视频录像例如TiVo增长的使用，那能够让观看者跳过广告。这个跳过广告行为增加频率越长家族拥有一个DVR。
http://en.wikipedia.org/wiki/Product_placement

植入性营销还有一种形式，就是节目广告化。

Commercial skipping is an advanced feature in some digital video recorders that makes it possible to automatically skip commercials in recorded programs. This feature had created controversy, with major television networks and movie studios claiming it violates copyright and should be banned.
商业广告跳过，是一种高级功能在一些数字视频录像机，那使自动跳过商业广告是可能的在录像节目中。这个功能引起了争议，主要的电视网和电影声称它破坏了版权应该被禁止。
The first DVR which had a built-in Commercial skipping feature was ReplayTV with its "4000 Series" and "5000 Series" units. In 2002 five owners of the ReplayTV DVR sued the main television networks and movie studios, asking the federal judge to uphold consumers’ rights to record TV shows and skip commercials claiming that features like commercial skipping help parents protect their kids from excessive consumerism. ReplayTV ended up filing for bankruptcy in 2003 after fighting a copyright infringement suit over the ReplayTV’s ability to skip commercials.
第一个有内建商业广告过虑功能性的DVR是ReplayTV，它的"4000 Series" and "5000 Series"单元。在2002年，五个ReplayTV DVR拥有者起诉主要的电视网和电影制片厂，要求联邦法官支持消费者录制TV节目和跳过商业广告的权利，声称像过滤广告功能帮助父母保护他们的孩子免受过度消费。ReplayTV以申请破产结束在2003年打一场关于ReplayTV过滤广告资格的版权侵犯诉讼后.
The future of TV advertisements电视广告的未来
The introduction of digital video recorders, such as TiVo, and services like Sky+, which allow the recording of television programs onto a hard drive, also enable viewers to fast-forward through advertisements or automatically skip commercials of recorded programs. Many speculate that television advertisements will be eliminated altogether, replaced by advertising in the TV shows themselves.
DVR的采用，例如TiVo，和其它服务像Sky+，那请允许电视节目录制到硬盘，也能够让观看者快进通过广告或者自动跳过录像节目的广告。许多推断，电视广告将完全被淘汰，被在电视节目他们自身中做广告取代。
http://en.wikipedia.org/wiki/Commercial_skipping

Sky+, or Sky Plus, is a personal video recorder (PVR) service for Sky in the UK. Launched in September 2001, it allows the user to record, pause and instantly rewind live TV. The system performs these functions using an internal hard drive inside the Sky+ set top box. Its chief competitors in the UK market are the Freeview+, Freesat+, BT Vision, and Virgin Media’s V+.
Sky+, or Sky Plus是一个个人视频录像机（PVR）服务针对Sky在UK。在2001年推出，它请允许用户录制，暂停和立即拿回现场直播。这个系统执行这些功能用一个内部硬件驱动，装在Sky+机顶盒中。它的主要竞争者在英国市场，是Freeview+, Freesat+, BT Vision, and Virgin Media’s V+
http://en.wikipedia.org/wiki/Sky%2B

《社交网络》：对五亿潜在客户植入广告
2010-10-26 01:30:06 来源: 第一财经日报(上海)

《社交网络》是哥伦比亚公司出品的讲述马克·祖克博格创建Facebook早期经历的一部影片。该片在公映后第一个周末便以2300万美元的成绩顺利登顶票房榜首位，一周后又再度蝉联票房冠军。上映三周之后，《社交网络》在北美市场累计票房已经超过6000万美元。对于一个制作成本只有4000万，没有大明星加盟，主角不是超级英雄的电影来说，这是一个非常不错的市场表现。

《社交网络》在票房上凯歌高奏，其背后是哥伦比亚公司精心策划的市场推广战略。

盘点下来，在主流电影制作中，运用这种“反植入”、“抹黑植入”的策略，《社交网络》应该是首开先河者。

有趣的是，正是由于Facebook这样的社交网络和其他新媒体的兴起，以及iPhone、Tivo这类可以过滤广告的电子设备的流行，使得传统的广告方式受到巨大冲击。生产者发现越来越难以通过传统的广告渠道将产品信息有效地传播给消费者，于是越发依赖产品植入这样新的产品推广平台。

网易财经 http://money.163.com/10/1026/01/6JSREKF700253B0H.html

植入式广告：未来影视广告经营的新趋势

植入式广告是影视广告发展的必然趋势，美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。
电视广告时段越来越多，品牌越来越多，而传统的平播广告遭受“瓶颈”障碍，投放效果越来越差，在广告边际效益递减的情况下，广告主开始倾向于植入式广告的传播；
普通广告越来越引起受众的排斥，遥控器成为收视率杀手，因此电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降；
特殊行业和人群的广告限制：政策法规对烟草、酒类等特殊行业的广告限制，以及对某些人群比如少年儿童的限制，也使越来越多的广告主寻找机会，加大品牌植入式广告的投入。
作者：中国营销传播网 查道存、胡鑫
搜狗财经 http://business.sohu.com/20100303/n270561363.shtml

收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题，大众媒介几乎众口一词表述，“收费频道传输节目不插播广告”。事实上，只要广告投放的原动力存在，广告就不会消失在银屏上：一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道；另一方面，电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设，收费电视如果真能成为电视业的主流，植入式广告必将大行其道。http://baike.baidu.com/view/560486.htm

blind advertising软广告

时间：2012-05-30 下午10:49:00 标签： think, 广告, 科技
2014-01-15 21:58:39 Migrated From Blogger